Att köpa och sälja sökmotorvänliga länkar är inte tillåtet. Här går vi igenom möjligheterna till seriösa kostnadsfria länkar som kontrollerats redaktionellt. Dessutom diskuteras SEO 1.0, SEO 2.0 och SEO 3.0, spontana länkar och naturliga länkar.
Komplettering... Notera följande som är nytt i Googles kvalitetsriktlinjer:
Webmaster Guidelines ändrade avseende kataloger & skaffa inlänkar
Värt att läsa även om jag inte tror att det innebär någon väsentlig praktisk skillnad.
Vi kommer i den här artikeln se att det går att få kvalitetslänkar utan att betala för dem. Faktiskt är dessa seriösa länkar betydligt mer värda än de typiska länkar som säljs i länkpaket.
- 1. Spontana och naturliga länkar - Googles riktlinjer
- 1.1. Tipsa andra sidor
- 1.2. Registrera dig i kataloger
- 1.3. Länkbyten
- 1.4. Länkar mellan egna sajter
- 2. SEO 1.0, SEO 2.0 & SEO 3.0
- 2.1. SEO 1.0
- 2.2. SEO 2.0
- 2.3. Länkförsäljning
- 2.4. SEO 3.0
- 3. Naturliga länkar ska vara redaktionellt kontrollerade
- 3.1. Forum
- 3.2. Recensionsbloggar
- 3.3. Wiki sajter
- 3.4. Nätverkssajter
- 3.5. Länkbete
- 3.6. Tipsa sajter
- 3.7. Tipsa bloggar
- 3.8 Marknadsför din webbutik mot bloggar
- 3.9. Bli en del av bloggosfären
- 3.10. Pressmeddelanden
- 3.11. Artikelbanker
- 3.12. Länkbyten
- 3.13. Länkkataloger
- 3.14. Sociala medier
- 3.15. Specialiserade sociala medier
- 3.16 Ge bort något som folk har nytta av
- 3.17 Gör något ovanligt
- 4. Hur ska man arbeta långsiktigt?
- 5. Hur ska jag som webbutik inte arbeta?
1. Spontana och naturliga länkar - Googles riktlinjer
Innan vi diskuterar specifika metoder behöver vi förstå skillnaden mellan spontana och naturliga länkar. Begreppen skapades av mig för något år sedan just för att kunna diskutera olika typer av seriösa länkar. Spontana länkar kommer utan att du gjort någon aktiv händelse för att uppmuntra det off-page:
- Du har inte bett om en länk.
- Du har inte anmält din sajt till en katalog.
- o.s.v.
Naturliga länkar är länkar du får men efter något aktivt skett utanför hemsidan. För att länkarna ska vara naturliga krävs också att de på goda grunder kan antas vara är accepterade av Google.
Att det finns saker du får göra för att få länkar framgår mycket tydligt i Googles riktlinjer. Googles riktlinjer är dock skrivna på ett sätt som lämnar ganska mycket över till tolkning. Vi behöver därför börja med att ta oss en närmare titt på vad de egentligen skriver på olika ställen.
1.1. Tipsa andra sidor
I Webmaster Guidelines skriver Google:
"Make sure all the sites that should know about your pages are aware your site is online."
Detta innebär att vi är tillåtna att meddela andra sajter om att vi finns. Du kan med andra tipsa andra sajter om din sajt.
1.2. Registrera dig i kataloger
I Webmaster Guidelines skriver Google:
"Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!, as well as to other industry-specific expert sites."
Vi får med andra ord registrera oss i länkkataloger. Någon särskild begränsning annat än att katalogen ska ha någon relevans finns inte. Vad en länkkatalog är definieras inte av Google.
1.3. Länkbyten
Google skriver:
"Don't participate in link schemes designed to increase your site's ranking or PageRank. In particular, avoid links to web spammers or "bad neighborhoods" on the web, as your own ranking may be affected adversely by those links."
Det är en väldigt hård regel som kan innefatta precis vad som helst. Dessbättre har de på annat håll begränsat sig. I dokumentet Link schemes tydliggör de vad som menas:
"Excessive reciprocal links or excessive link exchanging ("Link to me and I'll link to you.")"
Ett onormalt stort antal länkbyten är med andra ord inte tillåtet.
1.4. Länkar mellan egna sajter
Detta är accepterat under vissa omständigheter enligt Google: Server location, cross-linking, and Web 2.0 technology thoughts:
I have many different sites. Can I cross-link between them?
Before you begin cross-linking sites, consider the user's perspective and whether the crosslinks provide value. If the sites are related in business -- e.g., an auto manual site linking to an auto parts retail site, then it could make sense -- the links are organic and useful. Cross-linking between dozens or hundreds of sites, however, probably doesn't provide value, and I would not recommend it.
I sammanhanget bör man notera och titta hur Google gör eftersom de knappast bryter mot sina egna riktlinjer. Official Google Blog länkar som ett exempel 157 andra bloggar från bloggrullen som antingen är Google bloggar eller är bloggar som hör till medarbetarna. Medarbetarnas bloggar måste betraktas som officiella då de ger värdefull information som är till nackdel att inte känna till.
2. SEO 1.0, SEO 2.0 & SEO 3.0
För att se betydelsen av naturliga länkar behöver vi först förstå SEO 1.0, SEO 2.0 och SEO 3.0.
2.1. SEO 1.0
Min första webbsida gjorde jag 1994 och handlade om kryptering. På den här tiden var svenska webben så pass liten att mycket litet fanns skrivet om kryptering. Bloggen fick därför besökare och länkar utan någon som helst marknadsföring.
2.2. SEO 2.0
SEO 2.0 började när Google blev stora runt 1999 och fortgår än idag. Nu fanns många webbsidor om varje ämne och de som söker med Google går sällan ner till sökresultaten på sida 2. Nästan alla som når en hemsida gör det också från Google.
Detta innebär att en ny hemsida inte syns och om den inte syn kan den inte få några länkar. Får den inga länkar kommer den aldrig att synas. Här kommer naturliga länkar in. Genom att tipsa sidor som handlar om samma ämne länkar några av dem dig därför att de tycker att den är bra. Du rankar bättre och kan också börja få spontana länkar.
2.3. Länkförsäljning
Att få där länkarna som gör att man syns och kan få spontana länkar är emellertid inte lätt. Vissa aktörer klarar heller aldrig av att få dem. Både det att vissa inte vill lägga en hel del timmar på att naturliga länkar och att vissa aktörer aldrig klarar att få spontana länkar har givit upphov till länkförsäljning. Kunder köper länkar till engångspris, hyr dem per tid och köper dem vanligen i paket.
Efterfrågan tycker man borde ha minskat de senaste åren. Att tipsa sidor var förr ett riktigt bökigt och tidskrävande arbete. Bloggosfären har emellertid gjort det tydligt enklare för nya men bra sajter att synas genom att tipsa sajter. Likväl är länkförsäljning stort.
Google arbetar nu mycket aktivt på att stoppa länkförsäljning som tydligt bryter mot riktlinjerna får både köpare och säljare. Detta har givit upphov till ett enormt gnäll bland SEO-leverantörer och länksäljare. Vi övriga inser emellertid att:
- Publicister som inte klarar att skapa affär utan att sälja sökmotorvänliga länkar måste sakna värde för läsaren eftersom de saknar trafik.
- SEO går utmärkt att göra utan att köpa och sälja länkar.
Är innehållet bra kan du göra SEO själv även om det kommer ta massor av tid om du saknar rutin och kunskap i närliggande områden. Vi kommer i den här artikeln se att går utmärkt att få kvalitetslänkar utan att betala för dem. Faktiskt är de flesta länkar som säljs i de s.k. länkpaketen typiskt riktiga skräplänkar. Det gäller inte alls alla aktörer men ganska många. Exempel på sådana skräplänkar jag sett de sista månaderna inkluderar:
- Forum som autogenerar innehåll.
- Bloggar som autogenererar innehåll.
- Bloggar som bara är till för att i tur och ordning blogga kundernas varor utan något som helst värde för läsaren.
- Länkar från straffade kataloger som saknar uppgift om ägaren.
Att köpa skräp är väldigt obra oavsett om det är länkar, hemelektronik eller värdepapper. Det går sönder och tappar i värde.
För som vill läsa mer om länkförsäljning är följande två balanserade och bra:
Why Buying Links is NOT a Good SEO Practice. Phoenixrealm.com.
Information about buying and selling links that pass PageRank. Google syn i sammanfattning på deras officiella webmaster blogg.
2.4. SEO 3.0
SEO 3.0 kan vara intressant att beröra ytligt här även om vi inte diskuterar det på djupet. Detta handlar om att integrera din sajt med samhällen på nätet. En sajt med stora ambitioner ska i princip ha ambassader som representerar den i varje samhälle på nätet:
- Delar ut bilder på Flickr.
- Filmar och visar upp på Youtube.
- Är aktiva på Digg och Digg-kloner.
- Är medlem i relevanta forum.
- o.s.v.
Detta gör att kontakter knyts och förtroende byggs vilket översätts till länkar. Dessa samhällen kan också donera trafik till din sajt via ambassaden.
Precis som en del tror att SEO 2.0 är att köpa och sälja länkar tror precis samma personer att SEO 3.0 handlar om att få en artikel man tipsat om på Digg att synas på första sidan. SEO 3.0 är emellertid så mycket större och från sökmotorssida kan vi redan idag se betydelsen av SEO 3.0: iGoogle, RSS-stöd, personlig sökning, vertikal sökning m.m.
3. Naturliga länkar ska vara redaktionellt kontrollerade
Naturliga länkar är din möjlighet att göra något aktivt för att visa upp din sajt. Denna kraft bör man lägga där resultatet av det i sin tur stimulerar spontana länkar eller för att stärka upp ett värdefullt nyckelord. Oavsett om en typ av naturlig länk specifikt går att se är accepterad eller inte i Googles riktlinjer måste man inse att grund förutsättningar för att länkar ska vara ok är att de:
- Är redaktionellt kontrollerade. Någon ska ha tittat på din sajt och tyckt att den är värd att länka till.
- Länkning ska vara frivillig.
Vi går här igenom alla de metoder jag känner till. I de fall tolkning krävs från Googles riktlinjer har det kommenterats och som alltid gör var och en sin egen bedömning på eget ansvar.
3.1. Forum
Forum ger flera möjligheter till länkar:
- Du kan ha en signaturlänk som pekar på din relevanta sajt.
- Du kan ha en länk i din profil.
- Du kan posta länkar i diskussioner.
- Du kan bli medlem bara för att posta i en diskussion.
Alla länkar från forum tycks ge lite kraft med Google om än mycket lite. Arbetar man med länkar från forum får man ta ansvar för att det inte blir spam och se till att man ger ordentligt värde.
Ex:
Du är expert på luftskepp som du har en informationssida om. Dessa diskuteras i en tråd på ett forum där många frågor ställts med felaktiga eller dåliga svar. Ta dig tid och skrev ett genomarbetat inlägg som besvarar alla frågor som tagits upp i tråden. Länka till mer information på din sajt om det är relevant liksom andra sajter som tillför värde.
En tråd efterfrågar explicit länkar till webbutiker som säljer en viss typ av vara. Din webbutik säljer varan så du svarar därför i tråden.
Avseende värdering av länkarna är följande min bild:
- Signaturlänkar är värda mycket litet.
- En länk i postning är mer värd om en gammal profil med många tidigare postningar postat.
- Länkar från nya medlemmar är värda mycket mindre än 2 men mer än 1.
3.2. Recensionsbloggar
Recensionsbloggar är en ny företeelse. Du ber den som har bloggen att ta sig en titt på din sajt. Denna recenserar din sajt där följande gäller:
- Recensionen är redaktionellt oberoende.
- Texten är redaktionellt oberoende.
- Den som skriver beslutar om länken ska vara sökmotorvänliga (bra sajt) eller inte (dålig sajt).
- Den som recenserar beslutar ankartext.
Recensionsbloggar tas inte upp explicit i Googles riktlinjer men jag tycker det är rimligt att anta att de faller under kataloger. De bör förövrigt vara mer värdefulla och sundare än länkkataloger eftersom allt är redaktionellt oberoende medan länkkataloger får färdig ankartext och beskrivande text som nästan alltid tas rätt av från förslaget.
Min nya blogg Nyttig middag på 5 minuter fick jag recenserad av recensionsbloggen Recenserade webbplatser - Nyttigmiddag. Jag själv ett liknande projekt Artikelbank - Artiklar & Länkar som väntar på intresserade.
3.3. Wiki sajter
Många Wiki sajter har rel=nofollow på externa länkar och har sidorna stängda så att vem som helst inte kan editera i dem. Kan du områden för en Wiki och vill bidra bör det emellertid normalt inte vara ett problem.
3.4. Nätverkssajter
Nätverkssajter är sådant som Facebook. Jag har själv ännu nästan ingen erfarenhet av dem. De bör emellertid ha potential:
- Knyta bra kontakter som kan ge länkar.
- Profilen brukar få ha en länk.
- Du kan få trafik.
Länkar i profiler oavsett typ är det min bedömning har värderats ner ordentligt av Google sista halvåret.
3.5. Länkbete
När en del SEO-aktörer pratar länkbete ska det vara något stort som kostar en massa att bygga och som ska dra in massor av länkar. Men en massa osorterade länkar är inte mer värdefullt än osorterad trafik och osorterad trafik med blandade intressen är svåra att konvertera och inte minst med Adsense.
Istället väljer man något specifikt man vill upp på och ser över vilka grupper man vill ska länka. Ta sedan fram något med långsiktigt värde (så att länkbetet tickar på) som helst ska vara bättre än allt annat som redan finns. Det är lättare än man kan tro i Sverige eftersom vi är ett mycket litet land.
Det jag själv brukar arbeta med är artiklar. Skriv den bästa artikeln som finns på webben om något du kan. Tipsa sajter så att den får naturliga länkar och går upp en bit. Ta ut den på sociala nätverk och se vad det ger. Efter en tid när den börjat ranka hyggligt kommer de spontana länkarna att flyta in. Den situationen har jag på massor av artiklar nu.
Bra artiklar hör till de bästa länkbeten som finns.
Mer om länkbeten:
SEO Advice: linkbait and linkbaiting. Länkbeten är helt accepterat enligt Google säger Matt Cutts.
3.6. Tipsa sajter
Tipsa ämnesrelevanta specialistsajter om artikeln du skrivit. Föreslå att de kan länka till den från en relevant artikel så att läsaren kan hitta mer att läsa. Detta är ytterst tidsödande eftersom du kommer få e-posta massor av sajter. En stor andel och ibland nästan alla e-postadresser visar sig vara döda. Svenska nätet har massor av webbsidor som är döda sedan länge.
Men när du får en länk har de ofta mycket god effekt.
3.7. Tipsa bloggar
Bloggare är lättare att tipsa och få länkar ifrån. De är aktiva och försöker skriva ofta. De har dessutom redaktionella ambitioner och ofta får du därför värdefulla tips på sådant du kan göra bättre.
Kommentarer på bloggar kan falla under att tipsa bloggar. Problemet är att det är så mycket spam runt kommentarer vilket gör det olustigt att tipsa på det här sättet. Fortfarande måste man arbeta med kommentarer eftersom kontaktuppgifter sällan finns.
Saknar kommenteringslänkarna rel=nofollow har de viss effekt åtminstone för ovanliga bloggplattformar. Jag vill därför rekommendera att man håller sig till bloggar som gör kommentarer rel=nofollow för att inte riskera att trigga något spamfilter helt i onödan. Värdet du missar är dessutom försumbart och ger ingenting om du inte planerar att spamma massor av bloggar.
3.8 Marknadsför din webbutik mot bloggar
Med all rätta värderar Google länkar från bloggar mycket högt. Bloggosfären täcker en stor andel av de som använder sökmotorerna och de länkar med högre kvalitetskrav än övriga grupper på nätet. Tips för webbutiken är att:
- Skicka varuprover.
- Vara aktiv och kommentera.
- Be om åsikter och input.
- Utlysa en tävling om bästa bild eller liknande.
- Bidrag med fakta, bilder och tips.
3.9. Bli en del av bloggosfären
Skapa en blogg på en subdomän där du bevakar ditt område i bloggosfären. Där kan du länka andra bloggar och ge din webbutik ett mänskligt ansikte. Det är ungefär så jag tänker göra med den här bloggen även om den har en lång väg dit än. Fast där är kontaktytan inte tänkt att vara mot bloggosfären utan mot annonsörer och samarbetspartners.
I din blogg kan besökarna ställa frågor, du kan publicera köpguider, information om nya varor, sådant du snappat upp på mässor m.m.
3.10. Pressmeddelanden
Pressmeddelanden verkar alla tro ska vara en lätt väg till länkar. Och det kan ge effekt även i rankingen men de flesta klarar inte att få något värde alls av pressmeddelanden. Varken just någon synlighet, besökare eller resultat som märks i SERP.
Min tro är att man inte ska besviken om resultatet blir mycket dåligt första året. Istället ska man försöka arbeta regelbundet med pressmeddelanden. Med tiden lär man sig vad som fungerar och mottagarna börjar känna igen namnet på ditt företag.
3.11. Artikelbanker
Artikelbanker uppfattar jag som mer värdefulla än länkkataloger och att de rent kan ha gått upp i värde. Dessa ska dock delas in i två grupper: seriösa och oseriösa. Seriösa artikelbanker ser jag en ökning av värde på men de oseriösa är inte mer värda än spambloggar och spamkataloger.
De seriösa artikelbankerna gör en kvalitetsgranskning och driver artikelbanken som egen verksamhet. Oseriösa har artikelbanken är delar av länknätverk som används för länkförsäljning. Texterna i dem är bullshit-skräp skrivna runt något nyckelord som de länkar sina kunder med. De är dåligt grannskap eftersom länkar till oseriösa webbutiker förekommer tillsammans med andra sajter som används för länkförsäljning. Oseriösa artikelbanker skräpar ner internet med en massa sörja som ingen vill läsa.
För att optimalt värde från en seriösa artikelbank gäller det att man skriver en bra artikel:
- Berätta något intressant.
- Arbeta med bilder.
- Ha relevanta länkar och inte bara till din egen sajt.
- Ange för länken till dig att det är din sida.
Kraftfulla värden seriösa artikelbanker kan ge är:
- Något intressant för läsaren.
- Redaktionellt kontrollerad text och länkar för sökmotorn.
- Trafik till din sajt.
- God co-citation d.v.s. din länk bor med andra seriösa länkar.
- Lite PR.
- Trevlig relevant text runt din länk.
Jag skrev ett exempel på en artikelbank över hur en hyggligt (tillräckligt) bra artikel kan se ut: Solglasögon & Mode: Från 1960- till 1980-talet. Artiklar.se är en seriös och välskött artikelbank och en av de bästa från dom aspekterna på svenska språket.
3.12. Länkbyten
Länkbyten berördes i Googles riktlinjer och de får inte vara onormalt många. Eftersom antalet är begränsat krävs därför att man arbetar för att få bästa möjliga länkbyten. Du vill ha länkar optimalt från en sajt som uppfuller allt nedan:
- Gammal.
- Växer kontinuerligt.
- Mycket seriös med hög redaktionell kvalitet.
- Gamla sidor uppdateras av och till.
- Har många användare och ännu fler besökare.
- Har massor av gamla inlänkar.
- Får nya spontana länkar i stadig takt.
- Arbetar med inte bara text utan bild, ljud och video.
- Länken du får är sökmotorvänlig.
Det jag beskrev ovan är i princip Engelska Wikipedia - en.wikipedia.org - Fast de har inte längre sökmotorvänliga länkar. I praktiken får du försöka få det bästa som vil byta med dig. De tre viktigaste faktorerna idag bedömer jag vara:
- Mycket seriös med hög redaktionell kvalitet.
- Växer kontinuerligt.
- Får nya spontana länkar i stadig takt.
Mer om länkbyten:
Link Exchange Guidelines. Phoenix SEO Blog.
3.13. Länkkataloger
Länkkataloger har värderats ner ordentligt. Orsaken är naturligtvis de många hundra som skapats per år de senaste två åren. Idag har vi nog över 1000 st bara för svenska språkområdet.
Anmäl dig inte i massor av länkkataloger. Istället väljer du ut sådana som är relevanta kataloger över ditt ämne. Ex. kataloger för över webbutiker om du är webbutik, bloggkataloger för bloggare, kataloger om skönhet för skönhetssajter o.s.v.
Dessa kompletterar du med betrodda allmänna länkkataloger som håller hög redaktionell kvalitet. Ett bra tips är att titta på sajterna som ligger i din kategori. Finns det en massa sajter bara gjorda för adsense eller för SEO vill du nog inte anmäla dig till katalogen.
Mer att läsa om kataloger:
Role of Directories in Link Building. SEOmoz.org.
Länkkataloger. Här på bloggen.
Ulf & Prylkoll om Länkkataloger. Här på bloggen.
3.14. Sociala medier
Dessa blir allt populära. En svårighet för oss svenskar har varit att vi är så fåutspridda på så många sociala medier så det är svårt att få bra trafik via dem.
Likväl är de värda att jobba med och kanske att länkarna också är värda något med Google (jag vet inte).
Skriv en bra artikel och posta den och se vad det ger. Har du tur får du en del besökare. En del av dessa kanske bloggar om artikel.
I Sverige är Pusha stor och kan rekommenderas. Ett till är Modetoppen.
3.15. Specialiserade sociala medier
Specialiserade sociala medier snarare än de enklare som bara går ut på att tipsa om artiklar har större potential. Du kan få länkar av mycket hög kvalitet genom att vara aktiv i de som är inriktade mot en särskild specialiserad del av internet.
Jag har som ett exempel fått bloggpostningar från många fotografers bloggar därför att vi har använt deras fria creative commons bilder. På samma sätt kan du få länkar genom att dela dina bilder och videosnuttar.
Bra sajter är Flickr för foto och Youtube för videosnuttar.
3.16. Ge bort något som folk har nytta av
Det kan vara en mjukvara, gadget eller en fysisk pryl. För vår del arbetar jag så smått när tid finns på en serie bloggar för bloggare: en blogg som dokumenterar hur bloggare kan hitta nyheter att skriva om, en blogg om faktakontroll och en om fria bilder.
Det folk har nytta av länkar de gärna till.
3.17. Gör något ovanligt
Vi byggde egen mjukvara för vår länkkatalog: katalogen.nyfikenvital.org. I länkkataloger lägger vi kostnadsfritt till varor vi skrivit om i nättidningen. Att det är ovanligt att bygga en katalog gav flera bloggpostningar om katalogen:
Höj dina produkters / tjänsters trovärdighet
För E-handlare: Skicka varor för utvärdering och få SEO-vänlig länk
Nyfiken Vital - nättidning med katalog byggd på drupal
Tre tips för breda sajter och bloggar!
Katalog byggd på Drupal
Genom att det är ovanligt att ha kodat en egen katalog gör det att det blir enklare att få länkar och bloggpostningar till den.
4. Hur ska man arbeta långsiktigt?
Skapa ett verksamhetssystem som beskriver hur ni ska arbeta regelbundet för att få in länkar. Se till att ni blandar olika typer av naturliga länkar. Om inga spontana länkar kommer så måste ni ta reda på varför och förbättra ert innehåll eller er tjänst.
5. Hur ska jag som webbutik inte arbeta?
Bygg inte en webbutik och tro sedan tro att all SEO sker utanför webbutiken. Allt i form av köpguider & andra artiklar som kan dra länkar, nyheter, pressmeddelanden, länkbeten med bilder m.m. tackar man inte nej till. Då har man nämligen bara kvar två saker:
- Köpa länkpaket med skräplänkar.
- Köpa trafik.
En ny webbutik har nämligen inga kunder som kan tänkas länka dem och i övrigt finns bara länkkataloger och de räcker inte på hårda sökord.
Länkpaket är redan idag dyrt och det är en affär som är olämplig, riskabel och dyr jämfört med alternativen. Inte heller att köpa trafik är en bra lösning om den ska fungera ensam. Priserna för att köpa kvalitetstrafik kommer fortsätta upp medan priserna för skräptrafiken kommer fortsätta ner. Problemet för webbutiken är att de behöver sorterad kvalitetstrafik: folk som är intresserade av att köpa deras varor och inte någon som råkade klicka på en länk eller kom för att de såg något om en tävling.
Foto:
Kommentera